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品牌營(yíng)銷
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代言率先「適老化」
進(jìn)入2025年，品牌代言越來(lái)越出人意料。諧音梗、老牌明星、高齡演員……五花八門的選人標(biāo)準(zhǔn)強(qiáng)烈沖擊著越來(lái)越岌岌可危的流量體系。今年618，短劇營(yíng)銷還好使嗎？
品牌定制短劇在618的被選擇，是營(yíng)銷層面的一種勝利。但從用戶反饋與市場(chǎng)效果來(lái)看，留給品牌定制短劇的空間正在坍縮，如何能最大程度發(fā)揮短劇的功效，讓短劇的營(yíng)銷價(jià)值與內(nèi)容價(jià)值雙雙發(fā)力，或許是從業(yè)者們需要慢下...消費(fèi)習(xí)慣巨變后，老年?duì)I銷怎么做？
老年消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力終究叫人眼饞。當(dāng)前，市場(chǎng)正從草莽階段向規(guī)范化、集約化過(guò)渡，各環(huán)節(jié)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)逐步形成，競(jìng)爭(zhēng)格局日益清晰——品牌的窗口期正在流逝，唯有讀懂老年人的情感訴求，借助高效營(yíng)銷手段建立品牌認(rèn)知...互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷集體線下活動(dòng)
線下?tīng)I(yíng)銷場(chǎng)景的價(jià)值得到放大，并不意味著線下成為品牌營(yíng)銷的唯一目的地，線下也不可能完全取代線上的地位——以線下為切口，撬動(dòng)整體增量才是最終目標(biāo)。辦一場(chǎng)花上千萬(wàn)，品牌為何「豪賭」音樂(lè)節(jié)營(yíng)銷？
在不久前舉辦的第九屆中國(guó)國(guó)際音樂(lè)產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，有從業(yè)者表示，很多中小品牌其實(shí)都有音樂(lè)營(yíng)銷的需求，但因?yàn)橘Y金有限，很難得到滿足，希望未來(lái)有行業(yè)組織通過(guò)組建音樂(lè)節(jié)聯(lián)盟、品牌大篷車等方式，多多促進(jìn)一些中小型的...從健力寶到元?dú)馍郑l(shuí)在對(duì)功能飲料著迷？
功能飲料這個(gè)品類，似乎天生就自帶一種矛盾屬性，那就是飲料的功能性越強(qiáng)，使用場(chǎng)景越明確，大眾化也就越難，可以說(shuō)是“成也功能，敗也功能”。拼營(yíng)銷、堆參數(shù)、卷SPF值，防曬霜拼出天花板
看似扶搖之上的防曬霜，也免不了走上拼營(yíng)銷、堆參數(shù)的“歧路”，面對(duì)當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈但缺乏絕對(duì)龍頭的市場(chǎng)格局，品牌們?nèi)绾文玫狡凭贮c(diǎn)，并沒(méi)有“一招鮮”的捷徑。百億票房的暑期檔，品牌聯(lián)名的狂歡節(jié)
品牌紛紛入局電影營(yíng)銷，借助電影放大聲量，結(jié)合IP內(nèi)容推出各類玩法，但電影IP聯(lián)名不具備普適性，品牌還是要多做調(diào)研、精準(zhǔn)選擇，才能發(fā)揮出最大的效用。錯(cuò)峰下注，誰(shuí)在反向增加品牌預(yù)算？
市場(chǎng)嘈雜喧囂，品牌卷成紅海；市場(chǎng)冷靜，反而事半功倍。無(wú)論是品牌煥新還是追求出圈，當(dāng)下這一時(shí)期正是與消費(fèi)者溝通互動(dòng)、走進(jìn)消費(fèi)者內(nèi)心的關(guān)鍵期。贊助女足，Prada抓住了正確的流量
中國(guó)女足與Prada各有自己的特質(zhì)，前者凝結(jié)了國(guó)人的民族情感與女性力量；后者面向奢侈品牌受眾中的“知識(shí)分子”，有著典型的精英主義氣質(zhì)。一天一桶農(nóng)夫山泉「女團(tuán)水」，我就能喝成Lisa了？
“我要講，人類在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)沒(méi)有40盎司的水瓶（指STANLEY大頭杯）也能過(guò)得很好。”快手星芒短劇2023暑期片單公布，50+「夏日氣象劇」?fàn)I造暑期追劇狂歡
短劇已經(jīng)形成了完整的商業(yè)化營(yíng)銷路徑，向著更定制化、規(guī)范化、多層次、全鏈路的方向前行。今年暑期檔，快手短劇也將通過(guò)提供豐富的劇集內(nèi)容，滿足用戶多元化的娛樂(lè)內(nèi)容需求。搞顏色品牌爭(zhēng)奪戰(zhàn)
如果只要改變顏色，就能構(gòu)建一個(gè)「新」的幻象，能夠激發(fā)需求，刺激購(gòu)買，那「科技以換殼為本」就會(huì)成為市場(chǎng)中的主流，而創(chuàng)新就會(huì)在各種營(yíng)銷手法中逐漸停滯，最終成為一個(gè)內(nèi)卷的修羅場(chǎng)。淄博靠的不是燒烤，是態(tài)度
從消費(fèi)產(chǎn)品到消費(fèi)場(chǎng)景和情感，淄博燒烤和小吃透露著中國(guó)鄉(xiāng)土社會(huì)“交情”的獨(dú)特魅力，淄博也努力讓“流量”變“留量”，這是淄博感動(dòng)這個(gè)春天的底層邏輯，也是中國(guó)式交情互動(dòng)的情感秘籍。國(guó)貨香水，憑啥高貴？
香水市場(chǎng)，是一個(gè)由營(yíng)銷話術(shù)和非標(biāo)準(zhǔn)的感官體驗(yàn)所主宰的行業(yè)，一個(gè)非理性驅(qū)動(dòng)的行業(yè)。小紅書應(yīng)該向微博學(xué)習(xí)商業(yè)化
相比起微博，小紅書擅長(zhǎng)品牌心智的建立，卻缺少為品牌背書的能力，無(wú)法抓住高凈值的高奢客戶。而這恰是微博的優(yōu)勢(shì)，也是小紅書最應(yīng)該向微博學(xué)習(xí)的地方。世界杯，熱度難蹭
現(xiàn)如今，大家對(duì)于體育運(yùn)動(dòng)越發(fā)重視和關(guān)注，但體育營(yíng)銷對(duì)品牌而言是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。圣誕營(yíng)銷，為什么總被罵？
在購(gòu)物節(jié)泛濫、產(chǎn)品5折賣成為常態(tài)時(shí)，品牌得重新思考“非購(gòu)物節(jié)節(jié)日營(yíng)銷”到底該怎么做。代言貪新、劇集戀舊，新常態(tài)明星商務(wù)研究
金主爸爸在投放劇集廣告和選品牌代言人時(shí)，表現(xiàn)出巨大的喜好反差。這究竟是品牌主的審美割裂，還是另有隱情？認(rèn)養(yǎng)一頭牛，新消費(fèi)的「信徒」or「叛徒」？
認(rèn)養(yǎng)一頭牛始終在與巨頭打游擊戰(zhàn)——在巨頭支配的下沉市場(chǎng)和線下渠道，認(rèn)養(yǎng)一頭牛高掛免戰(zhàn)牌。
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