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超500萬(wàn)植入《歡樂(lè)頌3》，品牌是賺是賠？
當(dāng)《歡樂(lè)頌3》也因?yàn)檫^(guò)多的植入而在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)新一輪征討時(shí)，更值得大眾關(guān)注的問(wèn)題實(shí)則在于，為何在劇集口碑遇冷之際，品牌依舊熱衷于花費(fèi)巨額植入《歡樂(lè)頌3》？這些植入實(shí)際引發(fā)的輿論熱度效果真的好嗎？2018娛樂(lè)營(yíng)銷大混戰(zhàn)：影視IP、明星受熱捧背后，品牌主幾家歡喜幾家愁？
數(shù)據(jù)顯示，2012-2017年，中國(guó)品牌化娛樂(lè)營(yíng)銷支出年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到了25.6%，其中不乏立白冠名《我是歌手》三個(gè)月撬動(dòng)40萬(wàn)活躍粉絲，自然也不乏《歡樂(lè)頌2》淪為廣告劇的“品牌反噬”，更不乏粉絲抵制...《爸爸5》“假”廣告？千億市場(chǎng)的智能植入廣告正成為視頻網(wǎng)站新的盈利點(diǎn)
面對(duì)視頻商業(yè)變現(xiàn)這個(gè)藍(lán)海，誰(shuí)能盡快實(shí)現(xiàn)技術(shù)規(guī)模化推廣，誰(shuí)就走得更快一些。而包括網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)、IPTV、OTT、傳統(tǒng)電視在內(nèi)的所有視頻媒體，都會(huì)從中受益。爆款神劇《歡樂(lè)頌2》的紅與黑：“熱點(diǎn)在哪里，錢就在哪里”的投資困局
近幾年熱門電視劇的版權(quán)費(fèi)用一路走高，此前《瑯琊榜》續(xù)集《瑯琊榜2》尚未開(kāi)拍，就有視頻網(wǎng)站愿意支付單集800萬(wàn)元的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)費(fèi)，對(duì)比之下，一共55集的《歡樂(lè)頌2》的版權(quán)費(fèi)用可能超4億元。憑借廣告費(fèi)和版權(quán)收...《歡樂(lè)頌》階級(jí)壁壘無(wú)處不在，戲外劉濤一年18個(gè)代言碾壓姐妹
劉濤飾演的女高管安迪，在第一季里只喝高級(jí)依云礦泉水和紅酒，第二季卻喝起了“平民”的康師傅優(yōu)悅礦泉水，不由得想起了《何以笙簫默》熱播時(shí)，被rio雞尾酒支配的的恐懼，高階人士用平民品牌的“違和感”何時(shí)休？...中移動(dòng)游戲平臺(tái)考慮廣告植入模式
中國(guó)移動(dòng)游戲產(chǎn)品基地主任助理端木文琳透露，中國(guó)移動(dòng)游戲平臺(tái)未來(lái)可能會(huì)考慮廣告植入模式。
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