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沖鋒衣
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安徽亳州殺出超級獨角獸：一把融了幾億
如今，沖鋒衣、徒步鞋不再是戶外“驢友”專屬，不再有場景限制，而是更多人日常通勤所穿，這是中國戶外鞋服等市場爆發的背景。羽絨服的風頭，全被它搶了
能成為“打工人市服”，沖鋒衣牛就牛在抓住了打工人上班路上既不需要登山也不需要下河，只需要足夠抗風保暖、耐磨耐造就夠了。羽絨服品牌「過冬」：4個殘酷事實，3個求生法則
但羽絨服的競爭遠不止于羽絨服品牌，優衣庫、無印良品、Lululemon、Zara等品牌都有羽絨服品類，全季節的運營下，普通服裝品牌往往具備更強的品牌力以占領用戶心智。戶外行業：讓偽需求成為消費風向標
消費者或許并沒有太多專業的戶外需求，但穿著沖鋒衣通勤也不是不可以。這類大眾消費市場的“偽戶外需求”，就是戶外品牌努力的方向。滑雪服會成為下一個沖鋒衣嗎？
滑雪裝備當季成為了繼沖鋒衣后的又一個“火熱”的運動裝備類目；“嗅覺靈敏”的電商平臺和品牌，也都提早“布局”，紛紛加入了這個“滑雪賽道”。中產看不起的丑衣服，今年冬天霸榜了
新紅數據顯示，過去30天，#沖鋒衣#話題在小紅書總瀏覽量近2億，熱度超過93.41%的其他穿搭打扮相關詞，還把今年秋冬大熱的穿搭關鍵詞#美拉德#甩在了身后。沖鋒衣帶來的潑天富貴，蕉下抓的住嗎？
但如今的消費者更加注重硬實力和性價比兼具，蕉下想要通過布局沖鋒衣站上“城市戶外”的牌桌，還要在性價比和研發中投入更多。沖鋒衣、軍大衣雙面夾擊，羽絨服危險了？
不可否認，沖鋒衣熱銷的確搶占了羽絨服的一部分市場份額，但是兩者是兩條完全不同的品類賽道，有一定的重疊度，但也有明顯不同。工廠爆單、渠道淘金，誰在沖鋒衣里狂賺？
今年沖鋒衣賽道可以理解為競爭激烈，也可以理解為競爭不激烈。激烈在于今年出現很多品牌都在做沖鋒衣，但消費者心智是立在那里的。始祖鳥的用戶不會被輕易動搖。一萬塊錢的沖鋒衣，割了哪些中產
消費本身并無過錯，20 年前，父輩們同樣也是在戶外概念的席卷中，心甘情愿掏出錢包。20 年后的大眾，卻在被身份標簽綁架去消費。“精致摳”的年輕人，捧紅沖鋒衣
值得探討的是：沖鋒衣突然逆襲，背后有哪些原因？沖鋒衣爆火對行業來說意味著什么？這一陣風只會刮一時，還是沖鋒衣會成為大部分人的常態化服裝？
王露
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