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韓妝雙巨頭業(yè)績(jī)回暖背后的「中國(guó)突圍戰(zhàn)」
當(dāng)國(guó)貨美妝企業(yè)以“成分黨”和“功效派”重塑市場(chǎng)規(guī)則時(shí)，韓妝巨頭們卻正在經(jīng)歷一場(chǎng)艱難的適應(yīng)性變革。韓妝在北美進(jìn)階，能給國(guó)貨帶來(lái)哪些思考？
韓妝當(dāng)年的火爆具有其特殊性，想要再度復(fù)刻已難以實(shí)現(xiàn)。但同為亞洲品牌，其出海思路或許能給中國(guó)品牌留下一定啟發(fā)。韓妝，收割不動(dòng)中國(guó)女孩了
韓流大火將韓妝風(fēng)潮吹向中國(guó)，只是人們沒(méi)有想到，這股風(fēng)離去的速度也如此之快。韓妝的時(shí)代，過(guò)去了
國(guó)內(nèi)美妝行業(yè)，歷經(jīng)從各國(guó)品牌參戰(zhàn)遍地開(kāi)花，到如今強(qiáng)者割據(jù)、國(guó)產(chǎn)崛起，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)容。撤柜、關(guān)店、破產(chǎn)，韓妝品牌敗走中國(guó)
這些當(dāng)年耳熟能詳?shù)捻n國(guó)品牌，卻變成了身邊最熟悉的“陌生人”，用之無(wú)感，棄之可惜，形同雞肋。這些大商家退出中國(guó)了
受到認(rèn)可的韓妝品牌，轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上后仍然表現(xiàn)出很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。渠道上，有發(fā)展多年的穩(wěn)定線下渠道，線上數(shù)據(jù)表現(xiàn)也“不俗”，再加之產(chǎn)品硬實(shí)力，轉(zhuǎn)型之后的雪花秀們，在中國(guó)依然有著不可估量的可能性。說(shuō)韓妝已成歷史，還為時(shí)過(guò)早
受挫后的韓妝巨頭們經(jīng)此一役收攏了原本龐大的品牌矩陣，將資源集中于更受歡迎的高端品牌，而不能失去這個(gè)市場(chǎng)的韓妝也在中國(guó)的直播、電商大潮中更新了自身的打法，這是市場(chǎng)越發(fā)成熟的標(biāo)志之一，也是品牌必須做出的改...吃貨能不能拯救低迷的韓妝
韓妝跨界食品，其品牌效應(yīng)或能帶來(lái)大量初始客戶，但它們?cè)谑称沸袠I(yè)的管理經(jīng)驗(yàn)缺乏，沒(méi)有供應(yīng)鏈基礎(chǔ)，優(yōu)劣明顯。韓國(guó)美妝開(kāi)始撬不動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)
韓妝品牌能否自救，在于其能否迎合新一代消費(fèi)者的需求，并加強(qiáng)質(zhì)量把控、重塑品牌口碑，但中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)越來(lái)越激烈，消費(fèi)者也只會(huì)越來(lái)越挑剔
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