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新中產(chǎn)的「標(biāo)配」，Lululemon年內(nèi)跌沒1220億
當(dāng)下，從Lululemon處境來看，該公司正在面臨兩難的困境。下沉市場雖然階段性能解決燃眉之急，但這并不是最優(yōu)解，未來Lululemon挑戰(zhàn)還將繼續(xù)存在，時(shí)間也會再次給出答案。昂跑和lululemon打響中國激戰(zhàn)
二者的競爭，也必然在與其爭奪中國市場份額的品牌上短兵相接。但這并不是說，最終是非此即彼的零和博弈。白領(lǐng)買爆lululemon山寨燙標(biāo)，「花5塊5就能擁有800元瑜伽褲上最值錢的配件」
只需5塊5，就能買到兩個(gè)lululemon的經(jīng)典款銀色圓形燙標(biāo)。打工人平替的第 一步，是對logo祛魅。中國男人能撐起lululemon第二春嗎？
眼下，大多運(yùn)動場景也都有與之相對應(yīng)的已形成品牌認(rèn)知的專業(yè)產(chǎn)品。lululemon要迎難而上，還要迎接眾多玩家巨頭的圍堵。2000億沒了，lululemon怎么了
時(shí)尚領(lǐng)域有一個(gè)悖論：當(dāng)時(shí)尚從小眾成為大眾，追求時(shí)尚的人就開始叛逃。此時(shí)是繼續(xù)維護(hù)品牌調(diào)性，還是去迎合更廣的人群？小紅書潮男，撐不起lululemon的野心
Lululemon在大眾印象中的關(guān)鍵詞是女性、中產(chǎn)和瑜伽褲，在被小紅書潮男們發(fā)現(xiàn)前，它的男裝業(yè)務(wù)幾乎沒什么存在感。消費(fèi)符號與經(jīng)濟(jì)周期
未來的消費(fèi)符號必將繼續(xù)在技術(shù)、文化與商業(yè)的三角張力中，書寫新的周期敘事。縣城貴婦最 愛的「秋褲」，市值跌沒了1/4
一邊是品牌為突破增長天花板不得不俯身掘金，一邊是縣域消費(fèi)者借國際品牌標(biāo)簽完成“精致生活”的自我敘事，這個(gè)憑借“超級女孩”崛起的企業(yè)，能否在“縣城貴婦”的擁簇下，在股價(jià)的雪崩里講出一個(gè)新增長故事？800一條的lululemon瑜伽褲，開始收割「縣城貴婦」
Lululemon從人均可支配收入7-8萬的北上廣下沉到平均月薪3千-4千的縣城以及小鎮(zhèn)，這波操作是何用意?lululemon勁敵殺入中國
不論是Alo yoga還是lululemon，接下來在中國市場展開的競爭，就要提供滿足中國消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。中產(chǎn)三件套的lululemon，在中國走向下沉市場
講好故事，持續(xù)狂奔，lululemon抓緊了中國市場，用線下門店和電商，繼續(xù)給中國的消費(fèi)者講品牌故事。湊單神器拉夫勞倫，其實(shí)是中產(chǎn)救星
在奢侈品牌瘋狂漲價(jià)的后疫情時(shí)代，拉夫勞倫通過品牌年輕化，承接住了被高價(jià)驅(qū)趕的中產(chǎn)人群，反而成為了“靜奢風(fēng)”風(fēng)潮中最大的贏家。白女都開始沖100塊的全能瑜伽褲了
價(jià)位差不多的新晉網(wǎng)紅接過“super girls”乃至“super boys”的大旗，揮舞得比lululemon更起勁；lululemon擁抱大眾化的轉(zhuǎn)型之舉，也在加速把競品推舉上生活方式的高位。lululemon渡劫：從「瑜伽愛馬仕」滑向「運(yùn)動屆Zara」
在中產(chǎn)滑落、業(yè)績承壓的當(dāng)下，把手伸向男性錢包，甚至伸向縣城貴婦口袋是消費(fèi)品牌維持增長的常規(guī)手段，但什么時(shí)候伸手、伸多長是一門學(xué)問，不宜揠苗助長。600億商業(yè)帝國的權(quán)力之戰(zhàn)，創(chuàng)始人和投資人互攻十年
作為創(chuàng)始人，威爾遜說自己是最愛 lululemon 的情人。雖然作為情人的威爾遜始終沒有釋懷，但作為長期商業(yè)投資者的威爾遜已走出很遠(yuǎn)。Lululemon、蔡司、Tiffany們是怎么敗給「平替」的？
打開微博，搜索平替，熱搜話題里，平替已經(jīng)滲透到吃穿住用行等方方面面。中產(chǎn)最愛的lululemon熄火了？
Super Girls給lululemon帶來了一個(gè)輝煌的開端，接下來它如何平衡多個(gè)市場的發(fā)展，以延續(xù)這種輝煌，這是lululemon坐穩(wěn)服裝巨頭的路上，必須要給出的答案。我是中產(chǎn)，快打不起網(wǎng)球了
網(wǎng)球之所以一直被稱為貴族運(yùn)動，指的不僅是可以用金錢衡量的教練、場地、裝備等費(fèi)用，網(wǎng)球需要投入的精力和時(shí)間更加昂貴。
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