超級(jí)奶茶IPO來(lái)了，蜜雪冰城估值600億
“只要能熬過(guò)這一關(guān)，接下來(lái)就是‘月朗星稀’的競(jìng)爭(zhēng)格局，活下來(lái)的企業(yè)大多能有更好的盈利。”每天新增19店，蜜雪冰城瘋狂開(kāi)店沖刺上市
眼下，擺在25歲的蜜雪冰城面前的是一張“如何繼續(xù)進(jìn)化”的考卷。投資界24h | 元宇宙第 一股飛天云動(dòng)通過(guò)港交所上市聆訊；蜜雪冰城披露招股書(shū)門(mén)店數(shù)全國(guó)第 一；300億母基金招GP
截至2022年3月末，蜜雪冰城公司共有門(mén)店數(shù)量22,276家，門(mén)店數(shù)量位居國(guó)內(nèi)現(xiàn)制茶飲行業(yè)第 一。蜜雪冰城「補(bǔ)水」上市
對(duì)蜜雪冰城的IPO之旅而言，瓶裝水短期內(nèi)尚屬“故事”，而非“新的印鈔機(jī)”。揭開(kāi)600億蜜雪冰城的面子和里子
“所有的消費(fèi)品都值得重新做一遍”的理念盛行，無(wú)數(shù)的創(chuàng)業(yè)者、投資者將目光看向了新消費(fèi)。潮玩、咖啡、美妝、茶飲等諸多賽道，一批新玩家沖擊著市場(chǎng)。開(kāi)店2.2萬(wàn)家后，蜜雪冰城患上低價(jià)后遺癥
緊密的動(dòng)作，不難看出蜜雪冰城對(duì)未來(lái)發(fā)展的憂慮。其究竟能否找到新的增長(zhǎng)曲線，目前仍要打個(gè)問(wèn)號(hào)。蜜雪冰城撞上天花板
奈雪上市后業(yè)績(jī)一蹶不振、股價(jià)一瀉千里，蜜雪冰城可以說(shuō)寄托著新式茶飲全村的希望。然而，隨著門(mén)店數(shù)的不斷攀升，選址難、原材料供不應(yīng)求、內(nèi)卷加劇等問(wèn)題也日益突出。5元冰美式，攻占小城市
5塊錢(qián)的咖啡，是在表演便宜。擺出一個(gè)便宜的姿態(tài)，貼上一個(gè)性價(jià)比的標(biāo)簽，就能被市場(chǎng)記住。蜜雪冰城「進(jìn)村」
蜜雪冰城進(jìn)入鄉(xiāng)鎮(zhèn)，就像喜茶進(jìn)入縣城一般，卡著時(shí)間差，為鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)者帶來(lái)“消費(fèi)微升級(jí)”。「雪王」的生意經(jīng)：只賺加盟商的錢(qián)？
加盟制的優(yōu)勢(shì)，曾經(jīng)造就了餐飲行業(yè)的不少商業(yè)“神話”，蜜雪冰城雖然不是個(gè)只想賺加盟費(fèi)的短視的公司，可前有賢合莊，后有錢(qián)大媽?zhuān)蚕嗬^破滅，具有一定的借鑒價(jià)值。山東最牛快餐店，人均14元
在消費(fèi)回歸本質(zhì)的這個(gè)夏天，網(wǎng)友們正在一起大聲對(duì)雪糕刺客說(shuō)NO，所以我們希望哪怕不是超意興，也有會(huì)有這樣一個(gè)低價(jià)好吃的餐飲品牌席卷全國(guó)。喜茶=瑞幸+蜜雪冰城
品牌傳播的終點(diǎn)是打造「網(wǎng)紅」。品牌調(diào)性、潮感，不見(jiàn)得必須通過(guò)高價(jià)格來(lái)凸顯。玩得好，十幾元的奶茶，也挺潮的。蜜雪冰城，要做餐飲界「網(wǎng)易嚴(yán)選」？
無(wú)論蜜雪冰城或是喜茶、奈雪的茶，新式茶飲賽道中仍舊沒(méi)有“超級(jí)贏家”出現(xiàn)……蜜雪冰城「已黑化」
這是一次針對(duì)蜜雪冰城桑葚口味新品的營(yíng)銷(xiāo)事件。季節(jié)性消費(fèi)對(duì)茶飲公司至關(guān)重要，上新速度、產(chǎn)品能力、供應(yīng)鏈能力等方面十分考驗(yàn)茶飲公司的綜合能力。營(yíng)銷(xiāo)事件是這些能力的外在表現(xiàn)。喜茶倡議用真奶，精準(zhǔn)炮轟蜜雪冰城
平價(jià)奶茶使用植脂末早已不是新聞，喜茶舊事重提的背后，是在價(jià)格體系退無(wú)可退時(shí)，找尋消費(fèi)者為其埋單的理由。蜜雪冰城、瑞幸們打響表情包大戰(zhàn)
整個(gè)新茶飲賽道似乎正掀起一場(chǎng)表情包大戰(zhàn)。我們也來(lái)一起看看，在內(nèi)卷的新茶飲市場(chǎng)，品牌如何靠表情包贏得新的流量密碼？開(kāi)出2萬(wàn)家店后，蜜雪冰城在焦慮什么
如今，可以看見(jiàn)的是，繼續(xù)找到更多合適的品類(lèi)，沿用蜜雪冰城的打法，復(fù)制出更多可能性，是蜜雪冰城的增長(zhǎng)邏輯，也是其鞏固護(hù)城河的方法之一。「割肉」2億，又一巨頭對(duì)商家出手了
加盟商之于品牌，一榮俱榮、一損俱損，減免加盟商的費(fèi)用，其實(shí)是基于大環(huán)境的無(wú)奈之舉。蜜雪冰城「緊咬」瑞幸
未來(lái)幾年內(nèi)，玩家們?nèi)盒壑鹇梗茈y判斷誰(shuí)輸誰(shuí)贏，國(guó)內(nèi)的咖啡市場(chǎng)的鹿死誰(shuí)手，或許在2025年會(huì)有分曉。
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