奈雪遇到暴雪
新茶飲行業(yè)已從初期的快速擴(kuò)張、激烈爭奪份額的“跑馬圈地”階段過渡至2.0時(shí)代，是更注重精細(xì)化運(yùn)營的存量競爭新階段。新茶飲第二股茶百道，要靠「牛馬茶」翻紅？
喜茶在官宣文案里自詡的“黑暗”并沒有擊退消費(fèi)者的熱情，反而一下子引爆社交網(wǎng)絡(luò)。奈雪終于活成了新茶飲的「沒落貴族」
反倒是曾經(jīng)定位高端、引領(lǐng)潮流的喜茶和奈雪，隨著一輪又一輪的降價(jià)被迫擠進(jìn)“中不溜”的序列，迎來最殘酷的競爭。當(dāng)頭部品牌也卷進(jìn)閉店潮，新茶飲的路在何方？
當(dāng)頭部品牌開始批量“調(diào)整性”閉店，是否意味著新茶飲賽道駛進(jìn)了破局拐點(diǎn)？奈雪要謹(jǐn)慎開店了
雖然奈雪的茶開始轉(zhuǎn)變經(jīng)營策略，自去年下半年起開放了加盟店授權(quán)、拓展門店以提升業(yè)績，但效果一般。成本壓到極致也暴雷的奈雪，預(yù)示著餐飲入冬不可逆
持續(xù)價(jià)格戰(zhàn)下，大部分餐飲品牌的光環(huán)都正在“褪去”。而從現(xiàn)在的情況看，價(jià)格戰(zhàn)也不是一朝一夕能結(jié)束的。3年暴跌92%，茶飲第一股怎么了
相比未來的危機(jī)，眼前新茶飲行業(yè)乃至整個(gè)餐飲行業(yè)正在面臨的危機(jī)，是消費(fèi)大環(huán)境的疲軟。奈雪滑落：新茶飲白富美，被草根「阿姨」打敗
接下來，奈雪計(jì)劃關(guān)閉部分表現(xiàn)不及預(yù)期的門店，并為此計(jì)提資產(chǎn)減值準(zhǔn)備。總是慢半拍、轉(zhuǎn)身姿態(tài)也格外擰巴的奈雪，還能扭轉(zhuǎn)頹勢嗎？奈雪的茶上半年預(yù)虧超4億，新茶飲各有各的苦？
新茶飲品牌扎堆申請上市的同時(shí)，一些新茶飲品牌也陷入了閉店、倒閉的風(fēng)險(xiǎn)。暴跌92%！奈雪的茶，崩了！
消息面上，奈雪的茶發(fā)布的業(yè)績預(yù)告暴雷，預(yù)計(jì)2024年上半年經(jīng)調(diào)整凈虧損預(yù)計(jì)約為4.2億元—4.9億元。直營失速、加盟遇冷，奈雪的茶跑不動(dòng)了
門店增長緩慢、股價(jià)持續(xù)下滑、跌出消費(fèi)者首選茶飲品牌梯隊(duì)……奈雪的茶還能靠什么證明自己？從奈雪的茶到茶百道，新茶飲品牌上市后為何「跌跌不休」？
從卷價(jià)格到卷產(chǎn)品，再到卷品牌、卷服務(wù)，新制茶飲行業(yè)快速進(jìn)入了市場成熟期，接下來可供創(chuàng)新的空間有限。「新茶飲第二股」，會(huì)不會(huì)好過奈雪的茶
雙向奔赴將是未來新茶飲品牌與加盟商、與消費(fèi)者之間的利益紐帶。無論是成為“新茶飲第一股”還是“新茶飲第二股”，都只是打開了戰(zhàn)斗的新世界。初代奶茶界網(wǎng)紅「一點(diǎn)點(diǎn)」，正在一點(diǎn)點(diǎn)「老去」
不自建工廠、無資本加持，在茶飲界迭代更新的近十年，作為“老人”的一點(diǎn)點(diǎn)，成為很多人漸漸想不起的存在。新茶飲進(jìn)入「大逃殺」賽程
行如逆水行舟，不進(jìn)則退。新茶飲賽道的市場容量并非無限的，在持續(xù)“內(nèi)卷”之下，掉隊(duì)的品牌可能會(huì)淪為炮灰。
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