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籌資10億港元投入DTC，特步能迎來新增長(zhǎng)嗎？
2月10日，特步國際在港交所公告，公告稱，配股及債券發(fā)行的所得款項(xiàng)凈額約為9.85億港元，擬用于進(jìn)一步發(fā)展特步主品牌及索康尼的面向消費(fèi)者（DTC）業(yè)務(wù)模式，并進(jìn)一步加強(qiáng)索康尼品牌的推廣和產(chǎn)品組合。特步國際，不想只做「跑鞋界的lululemon」
時(shí)至今日，跑鞋在特步整體營收中的占比已經(jīng)超過了60%，遠(yuǎn)高于安踏等國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌。田徑賽場(chǎng)的跑鞋之爭(zhēng)
品牌爭(zhēng)相登場(chǎng)的背后，既是關(guān)乎市場(chǎng)份額的角逐，更是技術(shù)創(chuàng)新和品牌影響力的較量。收購5年持續(xù)虧損，特步甩掉了K Swiss和帕拉丁
特步成為行業(yè)老大安踏之外，另一家用多品牌打天下的運(yùn)動(dòng)鞋服公司。但顯然，特步與安踏，有暗合之處更有獨(dú)特軌跡。一年622場(chǎng)馬拉松，「特步們」的明賬與暗賬
站在金字塔尖的少數(shù)標(biāo)牌賽事，幾乎每一場(chǎng)背后，都藏著一群擠破腦袋想要出錢出力的贊助商。丁水波的馬拉松生意經(jīng)
僅過去一年，特步國際就贊助了24場(chǎng)馬拉松賽事，為此總共花費(fèi)近20億元廣告及推廣費(fèi)用。北半馬的兔子，撞倒了特步？
雖然，2024北京半程馬拉松已落幕多日，但在互聯(lián)網(wǎng)上的熱度始終不減。爭(zhēng)議的焦點(diǎn)，集中于男子組冠軍何杰，是否為“保送”。索康尼難成下一個(gè)「FILA」，特步的多品牌戰(zhàn)略還能跑通嗎？
盡管想走多品牌戰(zhàn)略的特步，離真正已經(jīng)將這條路走通的安踏，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止差一個(gè)索康尼，但好在特步在跑跑步領(lǐng)域已經(jīng)有了一定的護(hù)城河。穿上“專業(yè)跑鞋”，特步追趕安踏李寧
盡管在國潮熱等趨勢(shì)的推動(dòng)，跑鞋市場(chǎng)的想象空間還在被進(jìn)一步打開。即便如此，跑鞋的市場(chǎng)依然有所局限，而專業(yè)跑鞋更是進(jìn)一步縮小了潛在的消費(fèi)群體，對(duì)于特步而言，不見得是一個(gè)好的發(fā)展信號(hào)。社恐老板與半糖公主，這代接班人熱衷網(wǎng)上「整活兒」
這些新近涌現(xiàn)的年輕二代們有個(gè)共同點(diǎn)，他們絕大部分來于傳統(tǒng)行業(yè)，渴望與年輕人重新拉近距離。因抓住流量密碼，羅成和丁佳敏，在彰顯自身個(gè)性的同時(shí)順勢(shì)完成了自家品牌的“出圈”。特步「打骨折」去庫存
特步在2021年創(chuàng)立了專注于潮流的XTEP-XDNA新廠牌，將“國潮”作為核心，推出“1987復(fù)古運(yùn)動(dòng)”、“膠囊合作”等多個(gè)系列，并通過2022年上海時(shí)裝周上亮相，但似乎在市場(chǎng)上反響平平。總市值300億！這兩個(gè)豪門聯(lián)姻，全網(wǎng)圍觀
當(dāng)年，父輩們赤手空拳打出一番天地，如今，事業(yè)如意、家族興盛，是時(shí)候把話筒交給二代了。而閩商豪門間之所以強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，愛情是其一，資源也是其一。耐克與阿迪，難兄難弟
事實(shí)上，如梳理安踏集團(tuán)、李寧、特步、361度等國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)企業(yè)的2022年半年報(bào)，中國運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局已然發(fā)生變化。「門外漢」涌入咖啡賽道，跨界究竟為了啥？
咖啡自帶吸引消費(fèi)者的流量密碼，能輕松獲得不錯(cuò)的品牌曝光率，甚至成為年輕人群體追捧的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。七匹狼少爺和特步公主訂婚，揭開閩商豪門聯(lián)姻局
丁佳敏與周力源的“聯(lián)姻”僅僅只是閩商“聯(lián)姻”大軍中的冰山一角。七匹狼與特步聯(lián)姻背后：閩商「千億姻親圈」
表面上看，“特步小公主”與“七匹狼公子”的聯(lián)姻，是七匹狼抱了特步的大腿，但關(guān)注七匹狼的相關(guān)人士對(duì)《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者表示，除了服裝，七匹狼還有其他很多產(chǎn)業(yè)。七匹狼公子與特步公主聯(lián)姻，富豪都是一家人
丁佳敏與周力源的“聯(lián)姻”僅僅只是閩商“聯(lián)姻”大軍中的冰山一角。
36氪
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