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鴻星爾克
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?鴻星爾克，正在被人遺忘？
在國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的硝煙彌漫中，競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)變得異常激烈，每一個(gè)新品都仿佛成為了一場(chǎng)市場(chǎng)份額的激烈爭(zhēng)奪戰(zhàn)。而在這場(chǎng)資本驅(qū)動(dòng)的戰(zhàn)役中，不少品牌憑借雄厚的資本力量占據(jù)了市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。似乎只有鴻星爾克憑借對(duì)“...貴人鳥(niǎo)，差一點(diǎn)就成了鴻星爾克
回顧貴人鳥(niǎo)曾經(jīng)的翻紅時(shí)刻，幾乎是和鴻星爾克是同時(shí)期迎來(lái)流量高峰，但后續(xù)的發(fā)展卻大相徑庭。從「老國(guó)貨」到「真品牌」，還缺幾場(chǎng)野性消費(fèi)？
事實(shí)證明，單靠“國(guó)貨”二字的確不能幫助老品牌重整山河，野性消費(fèi)更像是危難之際一鍵續(xù)命的“特效藥”，頻頻以“好品牌”形象示人，也終究沒(méi)能將形象轉(zhuǎn)化為實(shí)打?qū)嵉匿N(xiāo)量。鴻星爾克「瘋狂下屬」整頓職場(chǎng)
一條“偷拍同事在上班時(shí)間搜索哪家公司幸福指數(shù)最高，結(jié)果顯示耐克”的視頻收獲了139萬(wàn)贊，15萬(wàn)條評(píng)論，17萬(wàn)次轉(zhuǎn)發(fā)；而另一條偷拍“高總”被領(lǐng)導(dǎo)訓(xùn)話的視頻收獲44萬(wàn)贊，5.3萬(wàn)評(píng)論。鴻星爾克再捐1億，野性消費(fèi)卻沒(méi)來(lái)
鴻星爾克最終能否跟得上網(wǎng)友們?yōu)樗渲档?20年微博會(huì)員，成為百年品牌，還需要它繼續(xù)不斷塑造品牌力，提升品牌調(diào)性。野性消費(fèi)一年后，鴻星爾克都干了啥
“踩了一年縫紉機(jī)，這一下子又捐空了”“別說(shuō)了，再去買(mǎi)一雙”……野性消費(fèi)，救不活老去的品牌
無(wú)論是哪個(gè)行業(yè)的老品牌，靠情懷短時(shí)間內(nèi)可以走得比較快，但只有踏踏實(shí)實(shí)地將產(chǎn)品創(chuàng)新做好，才能抓住營(yíng)銷(xiāo)破圈帶來(lái)的機(jī)遇，走得更遠(yuǎn)。“廉價(jià)”蜂花，拒絕野性消費(fèi)
我們不需要下一個(gè)鴻星爾克、下一個(gè)蜂花，因?yàn)槲覀兤谕牟皇恰皣?guó)貨當(dāng)紅”，而更應(yīng)該是“國(guó)貨長(zhǎng)紅”。「廉價(jià)」蜂花，拒絕野性消費(fèi)
我們不需要下一個(gè)鴻星爾克、下一個(gè)蜂花，因?yàn)槲覀兤谕牟皇恰皣?guó)貨當(dāng)紅”，而更應(yīng)該是“國(guó)貨長(zhǎng)紅”。野性消費(fèi)退潮后，鴻星爾克“不香”了？
隨著時(shí)間的推移，鴻星爾克熱度下降明顯。臨近雙十一，其銷(xiāo)量也被李寧、安踏等其他“國(guó)潮”拉開(kāi)了差距。鴻星爾克：每天被1萬(wàn)人取關(guān)后
100多天后，野性消費(fèi)的喧囂開(kāi)始褪去，鴻星爾克直播間持續(xù)掉粉，近一個(gè)月內(nèi)，抖音直播間粉絲已掉22.9w，銷(xiāo)量也回歸“翻紅”前的水平。鴻星爾克，果然沒(méi)能紅過(guò)100天
從一個(gè)岌岌可危的國(guó)產(chǎn)鞋服企業(yè)，到萬(wàn)眾矚目的“當(dāng)紅炸子雞”，鴻星爾克只花了一天時(shí)間。然而，爆紅百天后，鴻星爾克陷入了另一種焦慮。鴻星爾克，果然沒(méi)能紅過(guò)100天
說(shuō)到底，鴻星爾克的爆火只是一次偶然的輿情事件，情懷只是催化劑，產(chǎn)品才是硬道理。鴻星爾克爆紅背后：是機(jī)會(huì)還是泡沫
鴻星爾克的“爆紅”可能很快會(huì)消退，在新國(guó)貨這個(gè)大浪潮面前，每家公司都要接受新的考驗(yàn)。穿在腳上的晉江鞋幫往事
“野性消費(fèi)”熱潮退去之后，對(duì)于鴻星爾克而言，如何將熱度轉(zhuǎn)化為增長(zhǎng)，重新在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中建立起品牌優(yōu)勢(shì)，沒(méi)有別人能給出標(biāo)準(zhǔn)答案。鴻星爾克風(fēng)雨沉浮錄
鴻星爾克曾是一個(gè)大眾耳熟能詳?shù)倪\(yùn)動(dòng)品牌，但后來(lái)在人們的視野中卻悄無(wú)聲息的沉寂了，直到此次突然因?yàn)榫杩钣直t。在過(guò)去這么多年，鴻星爾克到底經(jīng)歷了什么？
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